长城策略为何科技巨头纷纷加入 ChinaJoy 派对？

第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（简称 ChinaJoy）如约而至，这场为期4天的盛会不仅是数字娱乐产业的聚焦点，更成为科技巨头们展现战略布局的重要舞台。

记者在现场看到，无论是游戏领军者腾讯，还是京东、小米等科技巨头，纷纷加入这场大派对。从游戏生态到潮玩社交，从技术创新到用户连接，巨头们的集体亮相背后，是对数字经济浪潮的敏锐洞察与深度参与。

游戏生态：从产品展示到用户沉浸式体验

作为数字娱乐的核心领域，游戏板块始终是ChinaJoy的重头戏，而腾讯游戏的亮相则成为全场关注的焦点。本届展会中，腾讯游戏以 “COOL鹅夏日营地” 为主题，在N4馆占据近一半面积，携17款覆盖十余种玩法品类的产品构建起庞大的游戏体验矩阵，充分展现了其在游戏领域的深厚积累与创新活力。

腾讯展区的设计处处体现 “用户中心” 理念：40米长的 “鹅 MAX” 大屏横贯全场，不仅串联起各展区的体验动线，更成为玩家互动的核心载体——用户可将手绘形象、实时弹幕投射至大屏实现 “赛博互动”，各展区电竞赛事的排行榜也实时上屏，让竞技高手的成就被全场见证。这种设计打破了传统展台的空间界限，构建起玩家与产品、玩家与玩家之间的立体连接。

产品展示方面，腾讯游戏实现了 “经典 IP 与新品首发” 的双线并行。综合展区内，《王者荣耀》携3米高 “灵宝” 气模打造专属营地，邀请知名Coser演绎 “山海奇都” 系列新皮肤，人形立牌装置与皮肤概念图的现场展示引发玩家打卡热潮；Supercell旗下《部落冲突》《荒野乱斗》等7款产品组成 “潮流游戏街区”，结合13周年庆特别活动与《MO.CO》新作试玩，构建起策略、竞技、模拟经营等多元体验场景。

独立展区中，DNF IP的三款产品《地下城与勇士：创新世纪》《起源》《卡赞》通过 “源点回响”“神之创生” 等主题区域，将游戏历史与未来构想可视化呈现，魔笛使者 Coser 的现场演奏与收藏级手办预售，进一步强化了IP与玩家的情感联结。《无畏契约》《符文战场》等新品则开放大规模试玩，让玩家在与开发者的近距离交流中，提前感受游戏的核心乐趣。

仲量联行研究表明，当前游戏市场呈现明显的“两极分化”特征。头部企业凭借成熟的工业化研发体系、全球化发行网络及雄厚资金储备，在玩家时长、收入规模与资本吸引等方面形成显著优势，持续巩固品牌壁垒。他还认为，具备创新能力但受限于增长瓶颈的中小型团队或独立工作室，逐步成为行业整合中的并购标的，加速创新资源向头部聚集。

潮玩社交：情绪价值与Z世代深度共鸣

潮玩经济在当下消费市场中展现出蓬勃活力，ChinaJoy敏锐捕捉到这一趋势，创新设置 “谷子经济” 专区与潮玩生活展区，吸引了大量目光。

仲量联行数据显示，潮玩消费在 “快乐消费” 场景中占比27.7%，排名前三。在上海，截至目前已布局超350家潮玩及杂货品牌门店，2024年潮玩类业态在上海优质零售地产市场品牌新租赁面积占比从2023年的2.0%大幅增长至2.6%。

Soul App作为年轻人喜爱的社交平台，也在潮玩领域发力。在本届ChinaJoy上，Soul以 “Soul树洞情绪疗愈酒吧” 为展台主题，推出原创 IP“莫比乌斯・第三弹”ChinaJoy限定款数字文创。其数字文创产品融合平台 “捏脸” 文化，成为用户构建社交身份、表达兴趣与情绪的重要载体。“莫比乌斯” IP设计起源于莫比乌斯环，概念独特，深受年轻人喜爱，相关限定款数字文创一经发售便迅速告罄。

Soul的数字文创并非孤立存在，而是与其 “捏脸” 文化深度绑定。用户通过个性化形象设计构建社交身份，头像从静态标识进化为动态 “情绪接口”，仅凭形象变化即可实现情绪状态的即时表达。正如用户反馈：“莫比乌斯的角色色彩和造型充满张力，换个头像就像说出了‘我现在怎么了’。” 这种 “捏脸即发声” 的轻量化表达，成为年轻人低成本社交的重要方式。

在技术应用层面，Soul展台的AI社交实践同样亮眼。基于自研端到端全双工语音通话大模型，虚拟人 “孟知时” 等具备高度 “活人感”，能实现自然的即时互动。平台通过AI技术打造 “超类真人” 体验，让AI同时扮演 “情感疗愈伙伴” 与 “真人关系桥梁”——数据显示，超80%年轻用户通过AI建立真实社交关系，其中四成获得情感支持，43.6%实现有效破冰。这种技术赋能的社交模式，重新定义了数字时代的人际连接方式。

泡泡玛特等头部IP也在ChinaJoy推出限定商品，精准触达Z世代消费群体。消费者对于潮玩的热爱，已不仅局限于产品本身，更是对其背后文化内涵与情感价值的认同。潮玩经济在ChinaJoy的蓬勃发展，反映出当下消费市场从物质消费向精神消费的转变趋势，科技巨头与内容平台参与其中，能够借助潮玩的热度，与年轻消费群体建立更紧密的情感连接，拓展商业版图。

技术赋能：从生态构建到全民创作普惠

科技巨头的参展，更深远的意义在于展现技术对生活方式与产业形态的重塑。小米、京东、爱诗科技等科技企业的亮相，分别从智能生态、制造革新、内容创作等维度，呈现了技术普惠的无限可能。

小米以 “人车家全生态” 为核心，通过820平方米展台构建起沉浸式体验空间。汽车展示区的SU7 Ultra赛道版、YU7 Max等车型，展现了智能出行的前沿成果；个人移动计算中心的Xiaomi 15系列、AI眼镜等产品，勾勒出下一代智能设备的形态；阅读空间、高智感客厅等四大情景展区，则通过澎湃OS实现智能家电与AIoT产品的无缝协同。这种 “以人为中心” 的生态布局，让用户直观感受到技术如何重构生活场景。

展会现场，一座由3D打印机制作的3米高巨型机甲，其精细的装甲纹理和可动关节设计，完美展现了民用级3D打印机所能达到的准工业级精度，成为展区的一大“地标”，也让二次元爱好者看到创意变现的新路径，让 “万物皆可打印” 从概念走向现实。

“以前想要一些Coser装备和道具，不仅花费高，质量还不一定满意，现在用3D打印机几个小时就能完成，精度更高且成本更低。”一位资深Coser在现场体验后感叹道。还有不少Cosplay爱好者也表示，3D打印机不仅节省了道具采购成本，更大幅提升了制作效率。

“3D打印机一直是京东重点发展的趋势品类。”展会现场，京东3D打印机采销接受采访时表示，京东一直在推动消费级3D打印机走入千家万户，2025年以来，3D打印机在京东的成交额同比增长就超过了160%。

爱诗科技联合创始人谢旭璋在ChinaJoy AIGC大会上的分享，则揭示了内容创作的变革方向。他透露，公司自研视频生成模型已覆盖全球6000万用户量，海外产品PixVerse风靡多国市场。谢旭璋指出，全球仍有数十亿人未参与过视频创作，AI视频生成技术普惠将催生新内容供给。爱诗科技通过 “模板化设计 + 一键生成” 降低创作门槛，可让90%未参与过视频创作的用户释放创造力。数据显示，今年5月，PixVerse V4.5强势登陆美区App Store总榜前五，在多个国家登顶应用排行榜首位，其在全球市场的成功，彰显了AI视频生成技术的强大潜力，更重构了创作与消费的边界。